Легендарный спортсмен, а ныне президент Федерации ММА России Фёдор Емельяненко снялся для ролика, рекламирующего оренбургский клуб единоборств «Боец».
Вместе с ним в ролике появляется не менее брутальный актёр Владислав Дёмин, сыгравший главные роли в нескольких популярных телесериалах.
Видео рассказывает о маленьком мальчике, которому нравятся единоборства и отец которого в прошлом популярный боец. Однажды на улице мальчик сталкивается с Фёдором Емельяненко и бежит за ним до самого спортзала. С тех пор ребенок начинает различными способами зарабатывать деньги, чтобы его отец снова стал заниматься спортом. Видя старания сына, мужчина начинает ходить на занятия. Завершается ролик слоганом: «Спорт – это жизнь».