Posted 23 сентября 2021,, 08:56

Published 23 сентября 2021,, 08:56

Modified 17 октября 2022,, 17:36

Updated 17 октября 2022,, 17:36

Строим из дерева. Рейтинг самых популярных магазинов лесоматериалов в Оренбурге

23 сентября 2021, 08:56
На фоне повышенного спроса на загородное строительство под особым прицелом внимания сейчас находятся товары для строительства из дерева. Эксперты оренбургского агентства «Формула маркетинга» провели своё исследование рынка стройматериалов из дерева, оценивая ведущих поставщиков этой продукции в регионе.

Дерево в строительной сфере применялось еще при сооружении пирамид и средневековых гранитных замков. В наше время древесные материалы используются не менее широко: ни один жилой дом сегодня не обойдется без стропильной системы, которая в 99% случаев изготавливается именно из древесины. Также она используется и при отделочных работах, и это не говоря уже об опалубке, если производится бетонирование каких-либо частей дома.

К завершению сезона большой стройки «Формула маркетинга» решила провести исследование на рынке деревоизделий Оренбурга: какие магазины присутствуют на рынке, какие пользуются у оренбуржцев наибольшим спросом, где можно купить деревоизделия дешевле всего.

Для оценки экспертами было выбрано 5 магазинов Оренбурга, в которых можно приобрести изделия из древесины и которые являются ведущими поставщиками в регионе. Отобрали 10 параметров, выставив по каждому определенный максимально возможный балл.

Так, в число параметров вошли:

  1. площадь магазина (2 балла);
  2. количество ассортиментных позиций (5 баллов);
  3. ценник на одни из самых популярных товаров из дерева — вагонку из липы и хвои (5 баллов);
  4. работа консультантов — вежливость, компетентность, готовность прийти на помощь клиенту (3 балла);
  5. мерчандайзинг — чистота на товарных полках, удобство раскладки товаров, наличие ценников для каждого товара (2 балла);
  6. дополнительный сервис — наличие интернет-магазина и возможность заказать доставку (3 балла);
  7. Комфорт при совершении покупок — наличие удобной парковки, услуги грузчиков, режим работы (3 балла);
  8. программы лояльности для клиентов — бонусные и скидочные программы для клиентов магазина (2 балла);
  9. наличие рекламы — как пользователь может узнать о магазине: наружная реклама, интернет-реклама (2 балла);
  10. узнаваемость у жителей — данные опроса 250 человек в процентном соотношении (3 балла).

Итого максимальное количество баллов, которые может получить магазин из нашего рейтинга, — 30.

Участники рейтинга

ДОЦ-Южный (деревообрабатывающий центр)

Небольшой выставочный зал и склады деревообрабатывающего центра расположены на улице Беляевской. В ДОЦ-Южный представлено более 100 позиций по основным направлениям: липа, хвоя (сорт АВ 12.5*96 можно купить за 65 рублей за погонный метр), столярные изделия, комплектующие для лестниц. Большинство товаров есть в наличии, а если чего-то нет, вежливые продавцы помогут оформить заказ.

Найти рекламу центра где-то, кроме Авито, практически невозможно, как и сделать заказ или посмотреть товар на сайте, так как его попросту нет. У магазина не очень удобный режим работы: с 9 до 18 часов по будням и с 9 до 13 часов по субботам.

Магазин ЛесМаркет

ЛесМаркет работает на площадке торгового комплекса «Строитель» на проезде Промысловом, 8/1. Впечатляет ассортимент — более 2 000 наименований материалов для строительства из дерева расположилось на 500 квадратных метрах магазина. Здесь можно купить комплектующие для лестниц, деревоизделия, мебельные фасады. Вагонку из хвойных пород сорта А 88*12,5 можно приобрести за 53 рубля за погонный метр. ЛесМаркет работает с 8 до 21 часа без выходных. У магазина большая парковка с удобными подъездными путями.

Сайт магазина есть, но возможности провести через него оплату нет. Клиент может сформировать заказ и оформить его с помощью менеджера, позвонив по телефону или написав в чат-помощник на сайте.

Магазин Робин Вуд

Небольшой магазин площадью 25 кв. м, в котором представлено около 500 позиций деревоизделий. Евровагонку из хвои сорта Оптима можно приобрести за 62 рубля (12,5*96*2000), вагонку из липы — за 95 рублей. Сайта у магазина нет, ознакомиться с товаром заранее или сделать заказ онлайн не получится, но продавцы охотно и подробно консультируют по телефону. Можно заказать доставку по области и договориться об индивидуальной скидке при крупном заказе.

Дары леса

Более 500 наименований товаров, большинство из которых в наличии, расположены на 100 кв. м торгового зала, также у магазина есть складская площадь на 1000 кв. м. Вагонку из липы можно купить за 200 рублей за погонный метр, из хвои сорта А — за 57 рублей за погонный метр.

Сайт магазина не функционирует как интернет-магазин — посмотреть товар можно, а сделать заказ только по телефону или в магазине по адресу: улица Шевченко, 24Б. Практически никто из опрошенных нами респондентов не слышал о таком магазине — всего лишь 10% респондентов отметили его в опросе.

Elite Wood

Небольшой выставочный зал торговой компании Elite Wood расположен по адресу: ул. Энергетиков, 7В. Магазин предлагает до 1500 наименований изделий из дерева. Правда, широко используемую вагонку из липы или хвои здесь не купить — магазин специализируется только на дорогой древесине: бук, ясень, лиственница. У компании работает интернет-магазин, менеджеры могут оперативно проконсультировать в любом мессенджере.

Итоговую расстановку баллов по всем критериям оценки можно посмотреть в таблице:

№ п/п Параметр Площадь магазина Количество ассортиментных позиций Ценник на самые популярные товары (вагонку из хвои и липы) Работа консультантов Мерчандайзинг Дополнительный сервис Комфорт при совершении покупок Программы лояльности для клиентов Наличие рекламы Узнаваемость у жителей Итоговая сумма баллов
Название магазина
1 ЛесМаркет 2 5 4 3 2 2 3 1 2 2 26
2 Дары леса 2 3 4 3 1 1 3 1 2 1 21
3 Elite Wood 1 4 2 3 2 2 1 1 1 1 18
4 Робин Вуд 1 3 3 3 1 1 2 1 2 1 18
5 Доц Южный 1 1 2 3 1 2 2 1 1 2 16

Как видим, в Оренбурге довольно хороший ассортимент деревоизделий, каждый клиент может найти товар на свой вкус и кошелек. Что приятно — в магазинах работают грамотные консультанты, люди действительно разбираются в древесине, в особенностях её применения.

Однако есть и существенный минус, который отметили маркетологи. Онлайн-продажи в данной сфере пока ещё развиты слабовато, большинство площадок рассчитаны именно на личный визит покупателя и прямой заказ через специалиста, «по старинке». Тут, конечно, накладывается специфика товара — дерево даже в одной партии бывает очень различным по структуре. И без опытного взгляда плотника, действительно, покупку бывает сделать сложно.

Но по совокупности ассортимента, ценовой политике, мерчендайзингу на первом месте в рейтинге магазинов деревоизделий занимает магазин ЛесМаркет, расположенный на проезде Промысловом, 8/1., в правой части здания ТК «Строитель».

"